扫描二维码学会掌握：系统学习SEM竞价推广，提升账户实操解决能力，建立系统竞价推广广告知识体系，搭建合理竞价账户，解决投放效果不好时的优化技巧等
适合人群：初入行的竞价新手、网络营销相关从业人员、刚毕业需快速入门的毕业生、需要系统掌握竞价推广的管理层等
- 第1章： SEM基础概念与原理
- 1.1： 什么是SEM竞价广告？
- 1.2： 竞价广告的特性
- 1.3： 竞价广告与信息流广告的区别
- 1.4： 竞价广告的发展与现状
- 1.5： 竞价推广常见术语解析
- 1.6： 竞价推广CPC/eCPC/oCPC的区别
- 1.7： 5大搜索引擎平台特点介绍
- 1.8： 不同级别竞价员能力倾向
- 1.9： 正规户与返点户的区别及开户所需资料
- 1.10： 百度竞价推广常用工具
- 1.11： 竞价推广如何做项目分析
- 1.12： 竞价推广如何分析竞争对手
- 1.13： 人群画像9要素
- 1.14： 竞价推广前的准备工作
- 第2章： 百度推广账户结构搭建
- 2.1： 账户结构的重要性
- 2.2： 账户结构及各层级的相应功能解析
- 2.3： 百度竞价账户客户权益介绍
- 2.4： 什么样的账户结构才适合自己【实操】
- 2.5： 如何通过产品维度搭建竞价账户
- 2.6： 如何通过地区维度搭建竞价账户
- 2.7： 如何通过设备维度搭建竞价账户
- 2.8： 如何通过时段维度搭建竞价账户
- 2.9： 如何通过购买阶段维度搭建竞价账户
- 第3章： 关键词设置技巧
- 3.1： 关键词与搜索词
- 3.2： 精准关键词的重要性
- 3.3： 竞价推广如何确定核心关键词
- 3.4： 关键词常见拓词方法
- 3.5： 关键词有效拓词方法
- 3.6： 一个账户多少关键词比较合适
- 3.7： 如何按照词性合理的划分单元【实操】
- 3.8： 一个单元多少关键词合适
- 3.9： 关键词需求分析
- 3.10： 关键词流量控制
- 3.11： 关键词匹配模式解读
- 3.12： 匹配方式应用的思维
- 3.13： 合理的关键词出价原则
- 3.14： 关键词出价与匹配的运用【实操】
- 3.15： 什么是关键词质量度？
- 3.16： 质量度与关键词排名、扣费的关系
- 3.17： 关键词质量度的影响因素
- 3.18： 什么是否词
- 3.19： 关键词否词高级应用
- 3.20： 否词在哪些情况下会与关键词冲突
- 3.21： 流量不相关，否词还是收匹配？
- 3.22： 如何查看竞价广告排名
- 3.23： 什么是关键词个性化展现
- 第4章： 优质创意撰写与优化技巧
- 4.1： 什么是竞价创意？
- 4.2： 创意撰写的作用
- 4.3： 创意的展现方式及样式
- 4.4： 竞价广告创意全景图
- 4.5： 访问URL撰写规则与技巧
- 4.6： 创意通配符与飘红详解
- 4.7： 创意撰写的4个要素
- 4.8： 创意撰写的原则
- 4.9： 创意撰写注意事项
- 4.10： 简单3步写出好创意【实操】
- 4.11： 常见的创意八大式
- 4.12： 如何撰写有新意的创意
- 4.13： 创意中文字表达的运用
- 4.14： 如何通过创意控制流量
- 4.15： 创意撰写的误区
- 4.16： 创意优化流程
- 4.17： 高级创意的好处与实操
- 4.18： 喜欢同行的创意样式，不知道怎么添加怎么办？
- 第5章： 百度竞价后台基础操作
- 5.1： 如何进入百度推广后台
- 5.2： 百度营销首页有哪些功能
- 5.3： 新接手的账户如何找到公司及客服信息
- 5.4： 如何修改、增加或解绑密保手机号
- 5.5： 百度竞价推广怎么修改账户密码
- 5.6： 如何在百度推广后台充值续费
- 5.7： 百度竞价账号如何申请发票
- 第6章： 百度竞价后台操作详情
- 6.1： 百度推广管理页功能介绍
- 6.2： 百度竞价后台如何修改账户预算
- 6.3： 百度竞价后台如何修改账户投放地域
- 6.4： 百度竞价后台账户搭建【实操】
- 6.5： 百度竞价后台如何增加/删除计划
- 6.6： 百度竞价后台如何开启/暂停计划
- 6.7： 百度竞价后台如何编辑修改计划信息
- 6.8： 百度竞价后台如何修改计划预算
- 6.9： 百度竞价后台如何修改（增加/减少）计划地域
- 6.10： 百度竞价后台如何修改计划投放时段
- 6.11： 百度竞价后台如何设置时段模板
- 6.12： 百度竞价后台如何增加/删除计划否词
- 6.13： 百度竞价后台如何设置否词包
- 6.14： 百度竞价后台如何修改计划设备出价系数
- 6.15： 百度竞价后台如何增加/删除推广单元
- 6.16： 百度竞价后台如何开启/暂停单元
- 6.17： 百度竞价后台如何修改单元名称
- 6.18： 百度竞价后台如何修改单元出价
- 6.19： 百度竞价后台如何增加/删除单元否词
- 6.20： 百度竞价后台如何修改单元设备出价系数
- 6.21： 百度竞价后台如何增加/删除关键词
- 6.22： 百度竞价后台如何开启/暂停关键词
- 6.23： 百度竞价后台如何修改关键词出价
- 6.24： 百度竞价后台如何修改关键词匹配模式
- 6.25： 百度竞价后台智能匹配关键词如何手动圈词
- 6.26： 百度竞价后台如何设置关键词出价策略
- 6.27： 百度竞价后台如何增加/修改关键词访问URL
- 6.28： 什么是竞价网址定向（行业定投）？
- 6.29： 什么是人群定向？
- 6.30： 百度竞价后台如何增加/删除创意
- 6.31： 百度竞价后台如何开启/暂停创意
- 6.32： 百度竞价后台如何修改创意内容/URL
- 6.33： 百度竞价后台如何增加/删除创意配图
- 6.34： 百度竞价后台如何开启/暂停创意配图
- 6.35： 百度竞价后台如何增加/修改创意组件
- 6.36： 百度竞价后台拓量工具介绍
- 第7章： 百度推广客户端操作详情
- 7.1： 百度推广客户端安装与登录
- 7.2： 如何导入/导出账户物料
- 7.3： 百度推广客户端如何修改账户预算
- 7.4： 百度推广客户端如何修改账户投放地域
- 7.5： 百度推广客户端账户搭建【实操】
- 7.6： 百度推广客户端如何增加/删除计划
- 7.7： 百度推广客户端如何开启/暂停计划
- 7.8： 百度推广客户端如何编辑修改计划信息
- 7.9： 百度推广客户端如何修改计划预算
- 7.10： 百度推广客户端如何修改创意展现方式
- 7.11： 百度推广客户端如何修改计划投放时段
- 7.12： 百度推广客户端如何修改计划投放地域
- 7.13： 百度推广客户端如何增加/删除计划否词
- 7.14： 百度推广客户端如何修改计划设备出价比例
- 7.15： 百度推广客户端如何增加/删除推广单元
- 7.16： 百度推广客户端如何开启/暂停单元
- 7.17： 百度推广客户端如何修改单元名称
- 7.18： 百度推广客户端如何修改单元出价
- 7.19： 百度推广客户端如何增加/删除单元否词
- 7.20： 百度推广客户端如何修改单元设备出价系数
- 7.21： 百度推广客户端如何增加/删除关键词
- 7.22： 百度推广客户端如何开启/暂停关键词
- 7.23： 百度推广客户端如何标记关键词
- 7.24： 百度推广客户端如何修改关键词出价
- 7.25： 百度推广客户端如何修改关键词匹配模式
- 7.26： 百度推广客户端如何增加/修改关键词访问URL
- 7.27： 如何设置关键词追踪URL
- 7.28： 百度推广客户端如何添加网址定向
- 7.29： 百度推广客户端如何增加/删除创意
- 7.30： 百度推广客户端如何开启/暂停创意
- 7.31： 百度推广客户端如何修改创意内容/URL
- 7.32： 百度推广客户端如何增加/删除创意配图
- 第8章： 百度知识营销产品介绍
- 8.1： 百度知识营销的定义与特点
- 8.2： 百度知识营销的扣费方式
- 8.3： 百度知识营销模式介绍
- 8.4： 百度知识营销计划搭建
- 8.5： 百度知识营销单元搭建
- 8.6： 百度知识营销组件设置
- 8.7： 百度知识营销中间页设置
- 8.8： 百度知识营销知识问答设置
- 8.9： 百度知识营销高级创意设置
- 8.10： 百度知识营销数据报告
- 第9章： oCPC智能投放与优化思路
- 9.1： 百度搜索oCPC是什么
- 9.2： 百度搜索oCPC投放原理
- 9.3： 百度搜索oCPC投放的优势
- 9.4： 百度搜索oCPC适合的账户类型
- 9.5： 百度搜索oCPC的推广流程
- 9.6： 百度搜索oCPC的投放范围
- 9.7： 百度搜索oCPC目标转化追踪
- 9.8： 百度搜索oCPC投放方式（优化模式）设置
- 9.9： 百度搜索oCPC进入二阶的3种方式
- 9.10： 百度搜索oCPC账户搭建【实操】
- 9.11： 百度搜索oCPC建模不稳定的危害
- 9.12： 百度搜索oCPC如何快速进入二阶
- 9.13： 百度搜索oCPC进入二阶后的操作建议
- 9.14： 百度搜索oCPC进入二阶如何快速起量
- 9.15： 百度搜索oCPC二阶成本飙升怎么办
- 9.16： 百度搜索oCPC产品Q&A解答
- 9.17： 百度搜索oCPC赔付规则
- 第10章： 数据报表的制作与统计
- 10.1： 数据分析的意义
- 10.2： 数据分析流程
- 10.3： 如何制作竞价数据统计表
- 10.4： 转化数据的整理
- 10.5： 各维度数据报告作用解读
- 10.6： 如何统计每天的展点消数据
- 10.7： 如何统计各个设备的推广数据
- 10.8： 如何统计各个时段的推广数据
- 10.9： 如何统计各个地域的推广数据
- 10.10： 如何统计各个计划的推广数据
- 10.11： 如何统计计划维度各个设备的推广数据
- 10.12： 如何统计计划维度各个时段的推广数据
- 10.13： 如何统计计划维度各个地域的推广数据
- 10.14： 如何统计各个单元的推广数据
- 10.15： 如何统计单元维度各个设备的推广数据
- 10.16： 如何统计单元维度各个时段的推广数据
- 10.17： 如何统计单元维度各个地域的推广数据
- 10.18： 如何统计关键词报告
- 10.19： 如何统计各个时段的关键词报告
- 10.20： 如何统计各个设备的关键词报告
- 10.21： 如何统计各个地域的关键词报告
- 10.22： 如何统计搜索词报告
- 10.23： 如何统计各个设备的搜索词报告
- 10.24： 如何统计各个地域的搜索词报告
- 10.25： 如何统计创意报告
- 10.26： 如何统计各个设备的创意报告
- 10.27： 如何统计各个时段的创意报告
- 10.28： 如何统计创意组件报告
- 10.29： 如何统计线索组件报告
- 第11章： 数据分析与账户优化思维
- 11.1： 趋势分析法
- 11.2： 比重分析法
- 11.3： 推广数据归因分析
- 11.4： 关键词四象限分析法
- 11.5： 单维度数据分析
- 11.6： 多维度数据分析
- 11.7： 如何分析搜索词报告
- 11.8： 流量对比分析高级应用
- 第12章： 账户效果提升及问题解决
- 12.1： 如何接手老账户
- 12.2： 竞价推广营销漏斗
- 12.3： 如何避免无效点击
- 12.4： SEM竞价广告如何放量
- 12.5： SEM竞价广告如何收量
- 12.6： 账户流量控制5大手段
- 12.7： 有点击没对话怎么办
- 12.8： 效果不稳定怎么办
- 12.9： 如何有效投放竞品词
- 12.10： 竞价推广如何找到优质流量
- 第13章： 策划高转化着陆页
- 13.1： 着陆页定义与重要性
- 13.2： 高转化着陆页必备条件
- 13.3： 如何策划高转化着陆页
- 13.4： 如何判断着陆页的好坏
- 13.5： 什么是基木鱼营销页
- 13.6： 基木鱼与自建站的区别
- 13.7： 如何搭建基木鱼页面【实操】
- 13.8： 如何修改基木鱼页面信息
- 13.9： 如何修改基木鱼页面营销组件
- 13.10： 如何查看基木鱼实时访客数据
- 13.11： 如何统计基木鱼营销线索报告
- 第14章： 百度统计部分功能解读
- 14.1： 什么是百度统计
- 14.2： 如何在网站上安装百度统计
- 14.3： 网站常见术语解析
- 14.4： 百度统计功能介绍
- 14.5： 网站抵达率很低是什么原因
- 14.6： 百度统计实时访客怎么看
- 14.7： 百度统计如何屏蔽IP
- 14.8： 百度统计如何查看及诊断网站速度
- 14.9： 百度统计Q&A解答
- 第15章： 爱番番部分功能解读
- 15.1： 百度爱番番是什么？
- 15.2： 爱番番如何新建子账号
- 15.3： 爱番番如何编辑与修改账号权限
- 15.4： 如何设置不同账号访客接待权限
- 15.5： 爱番番如何设置PC/移动端样式
- 15.6： 爱番番如何添加站点
- 15.7： 爱番番如何设置自动应答
- 15.8： 爱番番如何设置常用语
- 15.9： 爱番番如何屏蔽恶意访客
- 15.10： 爱番番如何设置访客消息提醒
- 15.11： 爱番番如何统计对话线索
- 15.12： 爱番番如何统计留言线索
