扫描二维码学会掌握：系统学习SEM竞价推广，提升账户实操解决能力，建立系统竞价推广广告知识体系，搭建合理竞价账户，解决投放效果不好时的优化技巧等
适合人群：初入行的竞价新手、网络营销相关从业人员、刚毕业需快速入门的毕业生、需要系统掌握竞价推广的管理层等
- 第1章： SEM基础概念与原理
- 1.1：什么是SEM竞价广告？
- 1.2：竞价广告的特性
- 1.3：竞价广告与信息流广告的区别
- 1.4：竞价广告的发展与现状
- 1.5：竞价推广常见术语解析
- 1.6：竞价推广CPC/eCPC/oCPC的区别
- 1.7：5大搜索引擎平台特点介绍
- 1.8：不同级别竞价员能力倾向
- 1.9：正规户与返点户的区别及开户所需资料
- 1.10：百度竞价推广常用工具
- 1.11：竞价推广如何做项目分析
- 1.12：竞价推广如何分析竞争对手
- 1.13：人群画像9要素
- 1.14：竞价推广前的准备工作
- 第2章： 百度推广账户结构搭建
- 2.1：账户结构的重要性
- 2.2：账户结构及各层级的相应功能解析
- 2.3：百度竞价账户客户权益介绍
- 2.4：什么样的账户结构才适合自己【实操】
- 2.5：如何通过产品维度搭建竞价账户
- 2.6：如何通过地区维度搭建竞价账户
- 2.7：如何通过设备维度搭建竞价账户
- 2.8：如何通过时段维度搭建竞价账户
- 2.9：如何通过购买阶段维度搭建竞价账户
- 第3章： 关键词设置技巧
- 3.1：关键词与搜索词
- 3.2：精准关键词的重要性
- 3.3：竞价推广如何确定核心关键词
- 3.4：关键词常见拓词方法
- 3.5：关键词有效拓词方法
- 3.6：一个账户多少关键词比较合适
- 3.7：如何按照词性合理的划分单元【实操】
- 3.8：一个单元多少关键词合适
- 3.9：关键词需求分析
- 3.10：关键词流量控制
- 3.11：关键词匹配模式解读
- 3.12：匹配方式应用的思维
- 3.13：合理的关键词出价原则
- 3.14：关键词出价与匹配的运用【实操】
- 3.15：什么是关键词质量度？
- 3.16：质量度与关键词排名、扣费的关系
- 3.17：关键词质量度的影响因素
- 3.18：什么是否词
- 3.19：关键词否词高级应用
- 3.20：否词在哪些情况下会与关键词冲突
- 3.21：流量不相关，否词还是收匹配？
- 3.22：如何查看竞价广告排名
- 3.23：什么是关键词个性化展现
- 第4章： 优质创意撰写与优化技巧
- 4.1：什么是竞价创意？
- 4.2：创意撰写的作用
- 4.3：创意的展现方式及样式
- 4.4：竞价广告创意全景图
- 4.5：访问URL撰写规则与技巧
- 4.6：创意通配符与飘红详解
- 4.7：创意撰写的4个要素
- 4.8：创意撰写的原则
- 4.9：创意撰写注意事项
- 4.10：简单3步写出好创意【实操】
- 4.11：常见的创意八大式
- 4.12：如何撰写有新意的创意
- 4.13：创意中文字表达的运用
- 4.14：如何通过创意控制流量
- 4.15：创意撰写的误区
- 4.16：创意优化流程
- 4.17：高级创意的好处与实操
- 4.18：喜欢同行的创意样式，不知道怎么添加怎么办？
- 第5章： 百度竞价后台基础操作
- 5.1：如何进入百度推广后台
- 5.2：百度营销首页有哪些功能
- 5.3：新接手的账户如何找到公司及客服信息
- 5.4：如何修改、增加或解绑密保手机号
- 5.5：百度竞价推广怎么修改账户密码
- 5.6：如何在百度推广后台充值续费
- 5.7：百度竞价账号如何申请发票
- 第6章： 百度竞价后台操作详情
- 6.1：百度推广管理页功能介绍
- 6.2：百度竞价后台如何修改账户预算
- 6.3：百度竞价后台如何修改账户投放地域
- 6.4：百度竞价后台账户搭建【实操】
- 6.5：百度竞价后台如何增加/删除计划
- 6.6：百度竞价后台如何开启/暂停计划
- 6.7：百度竞价后台如何编辑修改计划信息
- 6.8：百度竞价后台如何修改计划预算
- 6.9：百度竞价后台如何修改（增加/减少）计划地域
- 6.10：百度竞价后台如何修改计划投放时段
- 6.11：百度竞价后台如何设置时段模板
- 6.12：百度竞价后台如何增加/删除计划否词
- 6.13：百度竞价后台如何设置否词包
- 6.14：百度竞价后台如何修改计划设备出价系数
- 6.15：百度竞价后台如何增加/删除推广单元
- 6.16：百度竞价后台如何开启/暂停单元
- 6.17：百度竞价后台如何修改单元名称
- 6.18：百度竞价后台如何修改单元出价
- 6.19：百度竞价后台如何增加/删除单元否词
- 6.20：百度竞价后台如何修改单元设备出价系数
- 6.21：百度竞价后台如何增加/删除关键词
- 6.22：百度竞价后台如何开启/暂停关键词
- 6.23：百度竞价后台如何修改关键词出价
- 6.24：百度竞价后台如何修改关键词匹配模式
- 6.25：百度竞价后台智能匹配关键词如何手动圈词
- 6.26：百度竞价后台如何设置关键词出价策略
- 6.27：百度竞价后台如何增加/修改关键词访问URL
- 6.28：什么是竞价网址定向（行业定投）？
- 6.29：什么是人群定向？
- 6.30：百度竞价后台如何增加/删除创意
- 6.31：百度竞价后台如何开启/暂停创意
- 6.32：百度竞价后台如何修改创意内容/URL
- 6.33：百度竞价后台如何增加/删除创意配图
- 6.34：百度竞价后台如何开启/暂停创意配图
- 6.35：百度竞价后台如何增加/修改创意组件
- 6.36：百度竞价后台拓量工具介绍
- 第7章： 百度推广客户端操作详情
- 7.1：百度推广客户端安装与登录
- 7.2：如何导入/导出账户物料
- 7.3：百度推广客户端如何修改账户预算
- 7.4：百度推广客户端如何修改账户投放地域
- 7.5：百度推广客户端账户搭建【实操】
- 7.6：百度推广客户端如何增加/删除计划
- 7.7：百度推广客户端如何开启/暂停计划
- 7.8：百度推广客户端如何编辑修改计划信息
- 7.9：百度推广客户端如何修改计划预算
- 7.10：百度推广客户端如何修改创意展现方式
- 7.11：百度推广客户端如何修改计划投放时段
- 7.12：百度推广客户端如何修改计划投放地域
- 7.13：百度推广客户端如何增加/删除计划否词
- 7.14：百度推广客户端如何修改计划设备出价比例
- 7.15：百度推广客户端如何增加/删除推广单元
- 7.16：百度推广客户端如何开启/暂停单元
- 7.17：百度推广客户端如何修改单元名称
- 7.18：百度推广客户端如何修改单元出价
- 7.19：百度推广客户端如何增加/删除单元否词
- 7.20：百度推广客户端如何修改单元设备出价系数
- 7.21：百度推广客户端如何增加/删除关键词
- 7.22：百度推广客户端如何开启/暂停关键词
- 7.23：百度推广客户端如何标记关键词
- 7.24：百度推广客户端如何修改关键词出价
- 7.25：百度推广客户端如何修改关键词匹配模式
- 7.26：百度推广客户端如何增加/修改关键词访问URL
- 7.27：如何设置关键词追踪URL
- 7.28：百度推广客户端如何添加网址定向
- 7.29：百度推广客户端如何增加/删除创意
- 7.30：百度推广客户端如何开启/暂停创意
- 7.31：百度推广客户端如何修改创意内容/URL
- 7.32：百度推广客户端如何增加/删除创意配图
- 第8章： 百度知识营销产品介绍
- 8.1：百度知识营销的定义与特点
- 8.2：百度知识营销的扣费方式
- 8.3：百度知识营销模式介绍
- 8.4：百度知识营销计划搭建
- 8.5：百度知识营销单元搭建
- 8.6：百度知识营销组件设置
- 8.7：百度知识营销中间页设置
- 8.8：百度知识营销知识问答设置
- 8.9：百度知识营销高级创意设置
- 8.10：百度知识营销数据报告
- 第9章： oCPC智能投放与优化思路
- 9.1：百度搜索oCPC是什么
- 9.2：百度搜索oCPC投放原理
- 9.3：百度搜索oCPC投放的优势
- 9.4：百度搜索oCPC适合的账户类型
- 9.5：百度搜索oCPC的推广流程
- 9.6：百度搜索oCPC的投放范围
- 9.7：百度搜索oCPC目标转化追踪
- 9.8：百度搜索oCPC投放方式（优化模式）设置
- 9.9：百度搜索oCPC进入二阶的3种方式
- 9.10：百度搜索oCPC账户搭建【实操】
- 9.11：百度搜索oCPC建模不稳定的危害
- 9.12：百度搜索oCPC如何快速进入二阶
- 9.13：百度搜索oCPC进入二阶后的操作建议
- 9.14：百度搜索oCPC进入二阶如何快速起量
- 9.15：百度搜索oCPC二阶成本飙升怎么办
- 9.16：百度搜索oCPC产品Q&A解答
- 9.17：百度搜索oCPC赔付规则
- 第10章： 数据报表的制作与统计
- 10.1：数据分析的意义
- 10.2：数据分析流程
- 10.3：如何制作竞价数据统计表
- 10.4：转化数据的整理
- 10.5：各维度数据报告作用解读
- 10.6：如何统计每天的展点消数据
- 10.7：如何统计各个设备的推广数据
- 10.8：如何统计各个时段的推广数据
- 10.9：如何统计各个地域的推广数据
- 10.10：如何统计各个计划的推广数据
- 10.11：如何统计计划维度各个设备的推广数据
- 10.12：如何统计计划维度各个时段的推广数据
- 10.13：如何统计计划维度各个地域的推广数据
- 10.14：如何统计各个单元的推广数据
- 10.15：如何统计单元维度各个设备的推广数据
- 10.16：如何统计单元维度各个时段的推广数据
- 10.17：如何统计单元维度各个地域的推广数据
- 10.18：如何统计关键词报告
- 10.19：如何统计各个时段的关键词报告
- 10.20：如何统计各个设备的关键词报告
- 10.21：如何统计各个地域的关键词报告
- 10.22：如何统计搜索词报告
- 10.23：如何统计各个设备的搜索词报告
- 10.24：如何统计各个地域的搜索词报告
- 10.25：如何统计创意报告
- 10.26：如何统计各个设备的创意报告
- 10.27：如何统计各个时段的创意报告
- 10.28：如何统计创意组件报告
- 10.29：如何统计线索组件报告
- 第11章： 数据分析与账户优化思维
- 11.1：趋势分析法
- 11.2：比重分析法
- 11.3：推广数据归因分析
- 11.4：关键词四象限分析法
- 11.5：单维度数据分析
- 11.6：多维度数据分析
- 11.7：如何分析搜索词报告
- 11.8：流量对比分析高级应用
- 第12章： 账户效果提升及问题解决
- 12.1：如何接手老账户
- 12.2：竞价推广营销漏斗
- 12.3：如何避免无效点击
- 12.4：SEM竞价广告如何放量
- 12.5：SEM竞价广告如何收量
- 12.6：账户流量控制5大手段
- 12.7：有点击没对话怎么办
- 12.8：效果不稳定怎么办
- 12.9：如何有效投放竞品词
- 12.10：竞价推广如何找到优质流量
- 第13章： 策划高转化着陆页
- 13.1：着陆页定义与重要性
- 13.2：高转化着陆页必备条件
- 13.3：如何策划高转化着陆页
- 13.4：如何判断着陆页的好坏
- 13.5：什么是基木鱼营销页
- 13.6：基木鱼与自建站的区别
- 13.7：如何搭建基木鱼页面【实操】
- 13.8：如何修改基木鱼页面信息
- 13.9：如何修改基木鱼页面营销组件
- 13.10：如何查看基木鱼实时访客数据
- 13.11：如何统计基木鱼营销线索报告
- 第14章： 百度统计部分功能解读
- 14.1：什么是百度统计
- 14.2：如何在网站上安装百度统计
- 14.3：网站常见术语解析
- 14.4：百度统计功能介绍
- 14.5：网站抵达率很低是什么原因
- 14.6：百度统计实时访客怎么看
- 14.7：百度统计如何屏蔽IP
- 14.8：百度统计如何查看及诊断网站速度
- 14.9：百度统计Q&A解答
- 第15章： 爱番番部分功能解读
- 15.1：百度爱番番是什么？
- 15.2：爱番番如何新建子账号
- 15.3：爱番番如何编辑与修改账号权限
- 15.4：如何设置不同账号访客接待权限
- 15.5：爱番番如何设置PC/移动端样式
- 15.6：爱番番如何添加站点
- 15.7：爱番番如何设置自动应答
- 15.8：爱番番如何设置常用语
- 15.9：爱番番如何屏蔽恶意访客
- 15.10：爱番番如何设置访客消息提醒
- 15.11：爱番番如何统计对话线索
- 15.12：爱番番如何统计留言线索
