学会掌握:了解今日头条信息流推广;建立系统信息流广告知识体系;搭建完整信息流账户;提升账户实操解决能力
适合人群:初入行的信息流新手;刚毕业需快速入门的毕业生;网络营销相关从业人员;转行到信息流的竞价老司机;需要了解信息流推广的管理层
- 第1章: 什么是信息流广告?
- 1.1:请加入本课程学习社群
- 1.2:信息流广告的定义与特点
- 1.3:信息流广告的发展及市场份额
- 1.4:SEM/信息流广告/DSP/联盟广告的区别
- 1.5:信息流广告平台四大类型
- 1.6:信息流广告常用术语
- 1.7:今日头条开户介绍
- 1.8:免费账户后台申请流程
- 1.9:信息流广告人群画像分析
- 1.10:巨量引擎平台特点
- 1.11:智能出价概念和特性
- 1.12:头条算法机制和ECPM公式
- 1.13:巨量引擎OCPM赔付机制
- 1.14:账户投放前的准备工作
- 第2章: 信息流广告基础投放知识
- 2.1:合理搭建账户的重要性
- 2.2:巨量引擎账户结构概览
- 2.3:广告组常用搭建维度
- 2.4:推广计划常用搭建维度
- 2.5:广告组/计划命名规则很重要
- 2.6:不同预算账户搭建维度
- 2.7:品牌认知、用户意向、行动转化怎么选?
- 2.8:今日头条广告定向方式解析
- 2.9:出价方式选择和自动出价
- 第3章: 信息流广告创意撰写技巧
- 3.1:信息流创意的展现形式
- 3.2:信息流广告创意的作用
- 3.3:巨量引擎广告位支持的素材类型
- 3.4:高品质文案撰写套路
- 3.5:实用视频策划方法
- 3.6:如何区分创意的好坏
- 3.7:创意样式和程序化创意
- 3.8:创意分类和创意标签选择
- 第4章: 从0开始搭建合理的账户结构
- 4.1:巨量引擎后台怎么登陆?
- 4.2:巨量引擎-首页及推广管理页概览
- 4.3:实操演示:3步投放信息流广告
- 4.4:巨量引擎-广告组搭建实操
- 4.5:巨量引擎-计划搭建实操
- 4.6:巨量引擎-创意搭建实操
- 第5章: 头条/抖音搜索广告投放玩法解析
- 5.1:搜索广告与信息流广告的区别
- 5.2:为什么要做头条搜索广告
- 5.3:搜索广告展现逻辑及样式分类
- 5.4:搜索广告账户结构介绍
- 5.5:搜索广告的投放方式
- 5.6:如何拓词、分词
- 5.7:关键词匹配与出价方式选择
- 5.8:否定关键词的设置
- 5.9:创意设置与创意子链
- 5.10:头条搜索账户搭建实操
- 5.11:关键词报表&搜索词报表
- 第6章: 巨量引擎账户优化和常见问题
- 6.1:信息流数据统计表的制作
- 6.2:信息流优化师每日工作流程
- 6.3:如何接手老账户
- 6.4:为什么要多上计划?如何多上计划?
- 6.5:如何判断一个计划是否继续投放?
- 6.6:怎么在老素材里起量
- 6.7:AB测试方法和技巧
- 6.8:加粉信息流投放要点
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