扫描二维码学会掌握：了解今日头条信息流推广；建立系统信息流广告知识体系；搭建完整信息流账户；提升账户实操解决能力
适合人群：初入行的信息流新手；刚毕业需快速入门的毕业生；网络营销相关从业人员；转行到信息流的竞价老司机；需要了解信息流推广的管理层
- 第1章： 什么是信息流广告？
- 1.1： 信息流广告的定义与特点
- 1.2： 信息流广告的发展及市场份额
- 1.3： SEM/信息流广告/DSP/联盟广告的区别
- 1.4： 信息流广告平台四大类型
- 1.5： 信息流广告常用术语
- 1.6： 今日头条开户介绍
- 1.7： 免费账户后台申请流程
- 1.8： 信息流广告人群画像分析
- 1.9： 巨量引擎平台特点
- 1.10： 智能出价概念和特性
- 1.11： 头条算法机制和ECPM公式
- 1.12： 巨量引擎OCPM赔付机制
- 1.13： 账户投放前的准备工作
- 第2章： 信息流广告基础投放知识
- 2.1： 合理搭建账户的重要性
- 2.2： 巨量引擎账户结构概览
- 2.3： 广告组常用搭建维度
- 2.4： 推广计划常用搭建维度
- 2.5： 广告组/计划命名规则很重要
- 2.6： 不同预算账户搭建维度
- 2.7： 品牌认知、用户意向、行动转化怎么选？
- 2.8： 今日头条广告定向方式解析
- 2.9： 出价方式选择和自动出价
- 第3章： 信息流广告创意撰写技巧
- 3.1： 信息流创意的展现形式
- 3.2： 信息流广告创意的作用
- 3.3： 巨量引擎广告位支持的素材类型
- 3.4： 高品质文案撰写套路
- 3.5： 实用视频策划方法
- 3.6： 如何区分创意的好坏
- 3.7： 创意样式和程序化创意
- 3.8： 创意分类和创意标签选择
- 第4章： 从0开始搭建合理的账户结构
- 4.1： 巨量引擎后台怎么登陆？
- 4.2： 巨量引擎-首页及推广管理页概览
- 4.3： 实操演示：3步投放信息流广告
- 4.4： 巨量引擎-广告组搭建实操
- 4.5： 巨量引擎-计划搭建实操
- 4.6： 巨量引擎-创意搭建实操
- 第5章： 头条/抖音搜索广告投放玩法解析
- 5.1： 搜索广告与信息流广告的区别
- 5.2： 为什么要做头条搜索广告
- 5.3： 搜索广告展现逻辑及样式分类
- 5.4： 搜索广告账户结构介绍
- 5.5： 搜索广告的投放方式
- 5.6： 如何拓词、分词
- 5.7： 关键词匹配与出价方式选择
- 5.8： 否定关键词的设置
- 5.9： 创意设置与创意子链
- 5.10： 头条搜索账户搭建实操
- 5.11： 关键词报表&搜索词报表
- 第6章： 巨量引擎账户优化和常见问题
- 6.1： 信息流数据统计表的制作
- 6.2： 信息流优化师每日工作流程
- 6.3： 如何接手老账户
- 6.4： 为什么要多上计划？如何多上计划？
- 6.5： 如何判断一个计划是否继续投放？
- 6.6： 怎么在老素材里起量
- 6.7： AB测试方法和技巧
- 6.8： 加粉信息流投放要点
